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多渠道布局未来 2019酒业新零售还会有多猛?

2018年,酒企与电商平台布局新零售热度依旧不减,线上企业加强合作、线上线下加速融合,酒类电商理性发展。其中最引人关注的便是阿里与1919的战略合作。


10月18日,1919发布公告称,近日获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资,阿里巴巴持股约29%,成为1919第二大股东。


早在3月21日,阿里旗下的盒马鲜生就与1919酒类直供签署新零售战略合作协议,这也为双方的合作打下了基础。


阿里与1919的合作,将重构线上线下买酒场景,为消费者提供极致购酒体验,携手开启酒饮新零售的新篇章。对于酒水领域,阿里除了选择与酒类电商平台合作之外,还不断加强与酒企的合作。截至目前,茅台、五粮液、泸州老窖、青岛啤酒、劲牌、张裕等酒类企业均在天猫上建立了自己的官方旗舰店。在2018年天猫双11十周年之际,青岛啤酒为夜猫子年轻人们特别定制了一款限量版“夜猫子啤酒”,特别设计专属的“夜猫子”图案,备受年轻消费者喜爱。


作为酒类垂直电商代表的酒仙网在2018年迎来了其成立的第九个年头,经过几年的发展,2017年,酒仙网实现首次盈利,2018年上半年盈利3015万元,超越了2017年全年。


整体来看,2018年酒类电商平台发展理性平稳,但也有部分酒类电商平台的发展堪忧。比如,青青稞酒旗下的中酒网在2018年的发展仍不尽如人意。


9月20日,歌德盈香股份有限公司对外宣布,全资收购上海酒类连锁公司酒老板100%股权,至此,歌德盈香与酒老板之间,历时多年的分分合合“大戏”也落下帷幕。


近年来,综合类电商平台对酒水领域也十分看重,据中华全国商业信息中心发布的《2018上半年快消品B2C市场分析》显示,京东在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品类的市场销售份额均为行业第一。成绩的取得与京东不断开拓、发展酒水领域不无关系。


2018年,青岛啤酒、华润雪花啤酒分别与京东达成战略合作签约会议。9月20日,四川省商务厅与京东在绵阳签署战略合作协议,共同促进四川白酒产业持续健康发展,11月28日,京东与郎酒在京东集团总部签署2019年度战略合作协议,除了郎酒之外,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等均已在京东设立自营旗舰店。


酒企在京东设立自营旗舰店,为酒企的品牌打造、大数据建立、精准营销等提供了帮助,而京东通过企业直采或海外直采产品,为消费者提供优质、价廉的产品。


另一家综合类电商平台——苏宁易购,在2014年便上线了海外购业务,已建立了澳新馆、美国馆、法国馆等品牌馆。5月14日,洋码头海外旗舰店在苏宁海外购频道上正式上线运营。


苏宁易购海外购业务的扩张与发展让消费者足不出户就能购买到奔富、马天尼等进口葡萄酒与洋酒,极大提升了消费者的购物体验。


除了开拓海外货源地,苏宁易购还在平台上开设了茅台、五粮液、青岛啤酒、张裕等品牌自营店,让消费者能够便捷、放心地购买商品。


2018年,电商领域的快速发展,也助推了相关法律法规的出台。


8月31日下午,十三届全国人大常委会第五次会议表决通过了《中华人民共和国电子商务法》。


电商法立法从2013年底启动,历时5年的立法过程受到社会各界高度关注。


据了解,《电子商务法》已于2019年1月1日起实施,《电子商务法》的出台,对规范电子商务行为、保护消费者权益、引导电商行业持续健康发展有重要意义。


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